Le Monde
Will we all soon be equipped with a smartphone?
The phone manufacturers rely increasingly on sales
of these mobile upscale able to connect to the Internet,
often with a keyboard.
Much of the news expected by Christmas falls under
this category of products, some months ago, was still
very elitist, as it reduced the Apple iPhone and
the BlackBerry RIM
Motorola is hardly surviving with the launch, announced
Thursday, September 10, the Cliq (USA) and
Dext (in Europe), two smartphones with qwerty keyboard
and touch screen.
The U.S. supplier, which has experienced more
success since the Razr, launched in 2005 - at that time
was the finest of the market - will provide a score
phones running with the Android
operating system Google.
"We rely on the ease of access to social
networks Facebook, etc.." Says
Ralph Gerbershagen, vice-president for Western Europe.
The American Palm, famous in the early 2000s
with the Palm Pilot PDA, but that shows
$ 754 million of losses (516 million euros) for 2009,
placing on smartphones. Recently, her boss,
Jon Rubinstein (former Apple), presented
the Pre and Pixi two phones are closer to the iPhone.
The industry heavyweights also include the marketing
of dozens of models in the coming weeks.
The Finnish Nokia has presented eight tactile
terminal for France, the high end N90 in X6,
targeting young people wanting to stay in touch
with their friends via social networks.
The Korean Samsung (number one in France,
with 44% of market volume) will also affect
all market segments, with the Jet, Galaxy,
or Corby, for the youngest.
The market will SEGMENTING
The smartphone will sell very well: the number of
units sold worldwide has increased by 27%
in the second quarter 2009 compared to 2008,
while sales of mobile phones, all categories
were down 6.1% according to Gartner.
This is the launch of iPhone in 2007, which boosted
the market, making discovering how easy it was
to surf the Internet via a phone. It led to
new uses (games, video consultation or
news sites, etc..), Through its virtual
store application.
"At this moment in our Phone House
shops, we sell about 30% of smartphones.
At the end of the year we should reach 50%,
with the highlighted between terminals
1 and 50 euros.
They especially like young . We are out
of stock for the iPhone, suddenly, they sell
a lot of BlackBerry, "says Jean-Pierre Champion,
CEO of the retail chain The Phone House.
So far, smartphones assured of comfortable
margins to manufacturers that their phones.
But with their normalization, "the smartphone
market segment will also: you have the high
and low range, with different levels
of profitability for manufacturers.
Those who have the lowest costs will be
those who succeed in having success with
the least possible amount of different products,
"says Carolina Milanesi, analyst at Gartner.
Eric Surdej, head of LG in France, do not
however believe in the basic end
of the phone: "It's like with the PC: there
will be many phones that use.
And there will still be those who, by
example, want a terminal ugly,
but with the battery of a truck! "
LE MONDE
Serons-nous tous bientôt équipés
d'un smartphone ?
Les fabricants de téléphones misent de plus
en plus sur les ventes de ces terminaux
mobiles haut de gamme capables de se
connecter à Internet et souvent
dotés d'un clavier.
Une grande partie des nouveautés attendue
d'ici à Noël relève de cette catégorie de
produits qui, voici quelques mois, était
encore très élitiste, pour ainsi dire
réduite à l'iPhone d'Apple et au
BlackBerry de la société RIM
Motorola joue quasiment sa survie avec
le lancement, annoncé jeudi 10 septembre,
du Cliq (aux Etats-Unis) et du Dext (en Europe),
deux smartphones avec clavier azerty et
écran tactile.
L'équipementier américain, qui n'a plus connu
de succès depuis le Razr, lancé en 2005 - à
l'époque, c'était le plus fin du marché -, va
proposer une vingtaine de téléphones
tournant avec le système d'exploitation
Androïd de Google. "Nous misons sur
la facilité d'accès aux réseaux
sociaux Facebook, etc.", explique
Ralph Gerbershagen, vice-président pour
l'Europe de l'Ouest.
L'américain Palm, célèbre au début des
années 2000 avec l'agenda électronique
Palm Pilot, mais qui affiche 754 millions de dollars
de pertes (516 millions d'euros) pour 2009,
mise sur les smartphones.
Récemment, son patron, Jon Rubinstein
(un ex d'Apple), a présenté le Pre et le Pixi
deux téléphones se rapprochant de l'iPhone.
Les poids lourds du secteur prévoient aussi
la commercialisation de dizaines de modèles
dans les prochaines semaines.
Le Finlandais Nokia a présenté huit terminaux
tactiles pour la France, du N90 haut de gamme
au X6, ciblant les jeunes voulant rester en contact
avec leurs copains via les réseaux sociaux.
Le coréen Samsung (numéro un en France,
avec 44 % du marché en volume) veut aussi
toucher tous les segments du marché,
avec le Jet, le Galaxy, ou
le Corby, pour les plus jeunes.
LE MARCHÉ VA SE SEGMENTER
Les smartphones se vendent
très bien : le nombre d'unités écoulées dans
le monde a progressé de 27 % au deuxième
trimestre 2009 par rapport à 2008, alors que
les ventes de téléphones mobiles,
toutes catégories confondues,
ont baissé de 6,1 %, selon le cabinet Gartner.
C'est le lancement de l'iPhone, en 2007,
qui a dynamisé le marché, faisant découvrir à
quel point il était aisé de surfer sur Internet
via un téléphone.
Il a suscité de nouveaux usages (les jeux,
la consultation de vidéo ou
de sites d'actualité, etc.), grâce à
son magasin virtuel d'applications.
"En ce moment dans nos boutiques
Phone House, nous vendons environ 30 %
de smartphones.
A la fin de l'année, nous devrions atteindre 50 %,
avec la mise en avant de terminaux entre
1 et 50 euros.
Ils plaisent particulièrement aux jeunes.
Nous sommes en rupture de stock pour l'iPhone,
du coup, on leur vend beaucoup de BlackBerry",
explique Jean-Pierre Champion, PDG de la
chaîne de distribution The Phone House.
Jusqu'à présent, les smartphones assuraient
des marges plus confortables aux fabricants
que leurs téléphones classiques.
Mais avec leur banalisation, "le marché
des smartphones va se segmenter
lui aussi : vous aurez du très haut et
du bas de gamme, avec différents niveaux
de rentabilité pour les industriels.
Ceux qui auront les coûts les plus faibles
seront ceux qui réussiront à avoir
du succès avec le moins possible
de produits différents", selon Carolina Milanesi,
analyste au Gartner.
Eric Surdej, le patron de LG en France,
ne croit cependant pas à la fin
du téléphone basique : "C'est comme avec
les PC : il y aura autant de téléphones
que d'usages.
Et il y aura encore ceux qui, par exemple,
voudront un terminal moche,
mais avec la batterie d'un camion !"
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J-L K.
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