9/13/09

The phone manufacturers are taking advantage of the craze for "smartphones"

Le Monde

Will we all soon be equipped with a smartphone?

The phone manufacturers rely increasingly on sales

of these mobile upscale able to connect to the Internet,

often with a keyboard.

Much of the news expected by Christmas falls under

this category of products, some months ago, was still

very elitist, as it reduced the Apple iPhone and

the BlackBerry RIM

Motorola is hardly surviving with the launch, announced

Thursday, September 10, the Cliq (USA) and

Dext (in Europe), two smartphones with qwerty keyboard

and touch screen.

The U.S. supplier, which has experienced more

success since the Razr, launched in 2005 - at that time

was the finest of the market - will provide a score

phones running with the Android

operating system Google.

"We rely on the ease of access to social

 networks Facebook, etc.." Says

Ralph Gerbershagen, vice-president for Western Europe.

The American Palm, famous in the early 2000s

with the Palm Pilot PDA, but that shows

$ 754 million of losses (516 million euros) for 2009,

placing on smartphones. Recently, her boss,

Jon Rubinstein (former Apple), presented

the Pre and Pixi two phones are closer to the iPhone.

The industry heavyweights also include the marketing

of dozens of models in the coming weeks.

The Finnish Nokia has presented eight tactile

terminal for France, the high end N90 in X6,

targeting young people wanting to stay in touch

with their friends via social networks.

The Korean Samsung (number one in France,

with 44% of market volume) will also affect

all market segments, with the Jet, Galaxy,

or Corby, for the youngest.

The market will SEGMENTING

The smartphone will sell very well: the number of

units sold worldwide has increased by 27%

in the second quarter 2009 compared to 2008,

while sales of mobile phones, all categories

were down 6.1% according to Gartner.

This is the launch of iPhone in 2007, which boosted

the market, making discovering how easy it was

to surf the Internet via a phone. It led to

new uses (games, video consultation or

news sites, etc..), Through its virtual

store application.

"At this moment in our Phone House

shops, we sell about 30% of smartphones.

At the end of the year we should reach 50%,

with the highlighted between terminals

1 and 50 euros.

They especially like young . We are out

of stock for the iPhone, suddenly, they sell

a lot of BlackBerry, "says Jean-Pierre Champion,

CEO of the retail chain The Phone House.

So far, smartphones assured of comfortable

margins to manufacturers that their phones.

But with their normalization, "the smartphone

market segment will also: you have the high

and low range, with different levels

of profitability for manufacturers.

Those who have the lowest costs will be

those who succeed in having success with

the least possible amount of different products,

"says Carolina Milanesi, analyst at Gartner.

Eric Surdej, head of LG in France, do not

however believe in the basic end

of the phone: "It's like with the PC: there

will be many phones that use.

And there will still be those who, by

example, want a terminal ugly,

but with the battery of a truck! "

Serons-nous tous bientôt équipés

d'un smartphone ?

Les fabricants de téléphones misent de plus

en plus sur les ventes de ces terminaux

mobiles haut de gamme capables de se

connecter à Internet et souvent

dotés d'un clavier.

Une grande partie des nouveautés attendue

d'ici à Noël relève de cette catégorie de

produits qui, voici quelques mois, était

encore très élitiste, pour ainsi dire

réduite à l'iPhone d'Apple et au

BlackBerry de la société RIM

Motorola joue quasiment sa survie avec

le lancement, annoncé jeudi 10 septembre,

du Cliq (aux Etats-Unis) et du Dext (en Europe),

deux smartphones avec clavier azerty et

écran tactile.

L'équipementier américain, qui n'a plus connu

de succès depuis le Razr, lancé en 2005 - à

l'époque, c'était le plus fin du marché -, va

proposer une vingtaine de téléphones

tournant avec le système d'exploitation

Androïd de Google. "Nous misons sur

la facilité d'accès aux réseaux

sociaux Facebook, etc.", explique

Ralph Gerbershagen, vice-président pour

l'Europe de l'Ouest.

L'américain Palm, célèbre au début des

années 2000 avec l'agenda électronique

Palm Pilot, mais qui affiche 754 millions de dollars

de pertes (516 millions d'euros) pour 2009,

mise sur les smartphones.

Récemment, son patron, Jon Rubinstein

(un ex d'Apple), a présenté le Pre et le Pixi

deux téléphones se rapprochant de l'iPhone.

Les poids lourds du secteur prévoient aussi

la commercialisation de dizaines de modèles

dans les prochaines semaines.

Le Finlandais Nokia a présenté huit terminaux

tactiles pour la France, du N90 haut de gamme

au X6, ciblant les jeunes voulant rester en contact

avec leurs copains via les réseaux sociaux.

Le coréen Samsung (numéro un en France,

avec 44 % du marché en volume) veut aussi

toucher tous les segments du marché,

avec le Jet, le Galaxy, ou

le Corby, pour les plus jeunes.

LE MARCHÉ VA SE SEGMENTER

Les smartphones se vendent

très bien : le nombre d'unités écoulées dans

le monde a progressé de 27 % au deuxième

trimestre 2009 par rapport à 2008, alors que

les ventes de téléphones mobiles,

toutes catégories confondues,

ont baissé de 6,1 %, selon le cabinet Gartner.

C'est le lancement de l'iPhone, en 2007,

qui a dynamisé le marché, faisant découvrir à

quel point il était aisé de surfer sur Internet

via un téléphone.

Il a suscité de nouveaux usages (les jeux,

la consultation de vidéo ou

de sites d'actualité, etc.), grâce à

son magasin virtuel d'applications.

"En ce moment dans nos boutiques

Phone House, nous vendons environ 30 %

de smartphones.

A la fin de l'année, nous devrions atteindre 50 %,

avec la mise en avant de terminaux entre

1 et 50 euros.

Ils plaisent particulièrement aux jeunes.

Nous sommes en rupture de stock pour l'iPhone,

du coup, on leur vend beaucoup de BlackBerry",

explique Jean-Pierre Champion, PDG de la

chaîne de distribution The Phone House.

Jusqu'à présent, les smartphones assuraient

des marges plus confortables aux fabricants

que leurs téléphones classiques.

Mais avec leur banalisation, "le marché

des smartphones va se segmenter

lui aussi : vous aurez du très haut et

du bas de gamme, avec différents niveaux

de rentabilité pour les industriels.

Ceux qui auront les coûts les plus faibles

seront ceux qui réussiront à avoir

du succès avec le moins possible

de produits différents", selon Carolina Milanesi,

analyste au Gartner.

Eric Surdej, le patron de LG en France,

ne croit cependant pas à la fin

du téléphone basique : "C'est comme avec

les PC : il y aura autant de téléphones

que d'usages.

Et il y aura encore ceux qui, par exemple,

voudront un terminal moche,

mais avec la batterie d'un camion !"

Cécile Ducourtieux

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